Очень часто можно наблюдать, как люди начинают ценить какой либо предмет или взаимоотношения только тогда, когда рискуют этого лишиться.
Стоит какому нибудь товару, вещи или связям (на что порой раньше даже не обращали внимание!) стать менее доступными, как их ценность в наших глазах значительно вырастает. Риск лишиться чего то будоражит эмоции, затрудняет рациональное мышление, оказывает мощное влияние на принятие решений.